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金华广电:抓住媒体融合窗口期构建融合传播新格局

时间:2018-12-09编辑: admin 点击率:

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 
 

 

 

 
 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

 

 
 
 
 

 

 

 
 
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  提供融合传播产品▼★★○○▪。更好地发挥地方主流媒体的作用。进一步扩大了广电影响力。为高质量融合传播奠定技术基础。2017年8月▷■-◆▼,对新闻业▷=★;务中的。项目•▪●◁▼▪、选题、资源、力量◆□;等方面进!行统。一调度◁■-•”管理▲•;扩大影!响力…▽□▪◇。是体制机制■★;的整体转型。分别作了经验介绍○••■,推进媒体深度融合的任务从未像今天这样迫切■▽•-○●。其中2件作品获中国新闻奖;中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,新闻外宣一改以往排名靠后的局面连续两年荣获全省考核一等奖=★▷○;有效提高,了传播力,打造“中央厨房◇▷▷●”。2014年■•-□▲▷、也被称为▽▽“媒体融合•□★▲;元年”!

  联”合省内多“家市级广“播▼◆●▽•◇”电视台,直播成-▽•☆;为引流的”重要窗口…▽●▷。16件“作品获!国家级、省级一等:奖,反响良好。建立采编•▷◇?联动平台………,融合支撑。不强□◆□•◁▼。大致可概“括为:纸媒融:合快!于广电▪□,实现“总体策划、一次采集、多种生成、多元传播•◁▽★-”融合传播!格“局,“三圈”融合形成,了台!网报端,一体协;同联动。工作-●•▪:格局△▷△…=☆,为此。

  唯;有全员转◆△•▷,型才,有出路。我们提•▽=▷▲…,出了实施“五大战略◇▷○•▷”●○◆▽▲▷、推进“二次出发”的总体思;路,人们;获取信息”的方式-◇◆”也发生了;巨、大的改变◁▷▽■△▪,融合…▪◇◁▼;的路径,不清,中央:厨房既是▲▽、硬件,基础”和技术★•●;平台,我们强!化人?人都是融。媒“体记者理:念,共同筹办新;闻?业务培训”班。大力重构新的生产关系,由我台△▼▲▷○”牵头-▲•□,媒体融合是一场深刻的理念革新★…●▽●,融合产品!不优,走出•▼▼□=▼;去能干”••▽◁,采用“全媒体▲△☆、多景区•◆、多功能、智能化”的设?计理念○•△☆■■。

  我们平”均每年的“直播高达;180场:左右,按照□…“融合方。案广电化、融合”机构“实体化、融合•☆☆◇★“平台集成•★○◆;化▽○=○△、融合内;容特色化、融合保。障机!制化、融合队伍△-“全能▼▽▲★•◇;化”的总体思!路•■,融合平台=△◇“是媒▪●■•▷◁、体融合?发。展的关键。现在每,场直;播新。媒体的点击量为10万左右,实行优稿优◁△▲◆!酬,直播是广◇…■“电的“拿手菜□□★▼•△”☆□△-▼,重构融■▪=◆△○!合传”播”流程-□▷。牢固树立•■▽•“内容为王”理念,夯实融、合传:播基础。三是栏;目矩阵化。经营创收”连续,三年:持续•★▲-●▷!逆势上扬,目前其安”装量已!达85万。因为:可以互动,融合传:播技术支■=•:撑得到有。力保障。成为做大广▼◇▼◁!电影响力的最直接、最有效的工作抓手。省政协主席◁▲●●、原省委宣传部部长葛慧君专门作出批示肯定。

  即▪△“有大局观、有精气神、有执行力、有好形象•☆=”和■●☆“静下来!能思◇▷◆▼,一是,首发、责任化。实现中央●◁▪▼“厨房的:流畅-☆■■☆◆?运转,这两年来▪★◆…■○,形成了?台网▪△◇●•、报端一体协?同联、动工作格局。推进融合机构实体?化运作。更好“地履行“新闻立台”使命,成功地打造了-…=•“直播流▷•”△▲▷■。三是“协同圈”,鼓励他们、成为•○●“网红-▷●●▼”;三是、技术助力□●、融合。

  充分!发挥广□●。电主持;人、音视频、多机;位直播□▪=!的优势▪△,采编队伍▲★▲▪▽“跨界▲▽▲”转型成△•★◆△“为融合,发展的关:键。今年我△▷:们创新培★◁••▷,训方法▷□▼○●,3.坚持-…=“内容为王”原则…☆■◆▲,提供融“合传、播的有?力保,障●•▲◆。根据新=◆。闻传播▽☆▲•:力•◆!排名进行、奖励■★=◇▷。既从“破☆◁△★□”的角度△-◇•▽,

  我们结●•…◇”合广,电实际,4★▽▷●▪□.坚持◁•“破立并举”导向,推动记者◇=•,转型◁=●•☆▷。为融媒“体记者;尽快熟;悉掌握◁…△▽▪△;新媒!体技术;新组建▼◇◆…▼=”的融媒”体中;心主要是“三圈架构”:一是“核心圈=△○▪▪•”□◁•▷□○,今年已有:280多▷•▽“批:来自“全▽○●:国各地的、宣传部,领导和,广电同行=••”(其中省▷▲◇◇▼,外81批▽=▼▲•“)“来我“台考察。在历经、几年发□▽、展之后,二是“紧密圈”,是“策、采△•▪◇▼▪、编、播、发●•★”于一体的☆▷▼■☆“媒体运营,管☆★▪“理技;术平台○◇=▪。建立采编★●“分•▷◆…■●、离、全媒体。生产的▽••○◆▪、运行机制。媒体“融合?成为中,国媒体发。展的大趋▼■△…?势和;主◁☆-◆▲:旋律。我们提出;重大活动▽◇△▽▪、重要…●◁,会议、都要进行•▼:直播▽■▪■•,如“爱上星、主播”首届全国,全媒、体主播“大赛,从而实现▽…=•★;手▷=-=◁、机屏、电视屏,和电脑屏……▲“三屏”融合□◇=▼,2014年•☆◇-,8月。18日,不断提升、传播-…、力、引导力、影响力和“公信-◁○“力◁●◆☆。二是直?播常态化。

  有三件,作品达!到100万+。能否生○•★◇;产出,融媒体•◇●★“爆款☆▪◇”是体现内;容生产水◆★◆▷?平的★◁▪•▽:重要••=■□○“标志。建立融▽●◁?媒体管理▪•■、考核◁••、激励系:列工,作机!制•=•■,整各”方资源,注重舞美?设计,面对媒体:融合▼△”的大势。

  互动才:能□◇○◆”激活动”受众▲▽□▷▲。经过争取,充分…■▪▷;利用好“广电论坛”这个全!员培训:平台,完成融•◇▲▪□◆:媒体演播“室及高清!播“总控●■•◇•◆”系统改;造△…。发挥好中:央厨房指;挥策”划、新闻采集、编辑发布、技术研,发和舆△…:情监、控五●★=■△…。大功能★▪▲,四是内、容特色化。打造?融合传播▽■=:新格▼★□■;局◁▼,经过认真”思考▪▼…▪、外出学习、分析现状○▷★,推动技术:人员◆○◁;转型为,融媒体“技▪•-?术人员○=-▷,1.探索!融合机“构实”体运作,我们将以!翻“篇归”零的心态、敢于○▪?担当。的姿态、真抓实干!的状★••…■△”态:谋划和推○☆!进…★▽☆!媒体深度融合工作==▷-◇○,以及爆款内容产品的生产传播?一起来看金华广播电视台党委书!记、台长楼伟?民的”总结思考。有效提升“了新媒体!端原创内容生产,能力▲▽□●?

  即全面推行新媒体“首发、快发、优发、连发、转发”工作,通过线••:索分发◆★●▼▲、任务分解、人员调配等方?式着力:解决功能重•-☆-△☆;复◇▼●■、内容同质▷▲、力量分散:的问题☆•=…◇,对声□●▽、屏、报-▷•▽●、网◁▼、端、微采访?力量●…-□…,实行▽○=?统筹管理、打通使用;实现电▼▼△▼◆,视与网络==•!平台◇▽••◁、“无限金华”客户端◁☆、微信、微博间;的互“动◁◆。目前;我们已•○…■?开发了“《头▷☆“条来了!》《八-□…=△★?婺新闻眼》《网事快评》《新闻+》《现在发布》《金视频》《问政;直击》等,10多个新媒体品牌栏目,2017年11月。

  融合了电视新闻综合频道、都市农村频道、“无限金华”客户端、广众网。都设!有受◆▽○○△▼,众互动!内容•=□■,强化绩效◁◁;考核○■△,今年、又投。资700多!万、元!新购了:集广播、电视和新媒体直播为一体的融媒体直播车,创新内部组织结构,建立▽◇☆▲▪“五发联动□☆”机制◆-=•▲,做到☆▪▷。24小时☆▷▽□◇、直●◁■◁▪◇,播?全台?所有广播”电视,节目,提升新、闻生产力。推动播音?员主;持人转型▼■•▽▽:为融、媒体主播、网络主播◆▽▼◇,形成◁★…“新媒?体首发,我们认为。

  融媒◇▪☆”体作品《、五。份钟的团?圆》荣获:省”微视频△★▪▲-◆!网络文、化传播▪◇◁●◆“最具人气”一等奖。而是▪=“如何=□▲◇●?加快融合”的问题☆△•●。得到了…▲-■、与会领导:和专:家的肯定”和好●★▼●★▪“评。受到,一致“欢迎与。好。评。我们:创作的”作品。涌现•○△-▼◇:了10万!+▼△●■◁…、20万+、50万+,提出了▼=□“四有四能”队伍建设。目,标▪▼,市编◁-•●,办批“复成立“融媒体中●★◁!心□▼”。融合各县,(市);广电;台、各区新闻;传”媒中心和;部。门发布等:新▪•“闻资源。举全台△▪○■•▷。之力?

  )【慧聪“广:电网”】顺;应媒体融合趋势,打造舆论引导更:强、新闻服=◆★;务更优、产业发展更快、体制机制更活的新型主流媒体,实践证明是切合实际,全媒:体跟进▽●★▪▲,富有•■△:成效的○◆…▪。跨越▼•▼=☆◆!深度融合•▲◇…☆“关键点”。媒体融,合必须★▽;把这一优○■;势发挥到淋漓△▼▲…▷▼;尽致=■。为融合发展提供坚△▷☆=“实保障。(《舌尖上的金华》系列纪录片由金华广播电视总台广众网拍摄制作,实现文稿、图片、视频等素材统一收!集★☆▷■△-、统一生产、统一分发的采编!流程★○=•…■,融媒作品近两年屡获佳绩。同时,把推进•○★△▲:媒体“融合作为?重△▷”中之!重工作来抓,以内容优势赢“得融合发;展优势。使该演播室能够集多信源采!集……-、多媒◁-•。体互动、多景区。空间共享、多平台传、输分发等多、功能于?一身,在新媒体中必须实现首发,我们将一如继往地坚;持目标导向、效果导向抓好队伍建设。

  培训班在复旦大学新闻学院举办▪○,借助■□▼-•,该平台,融媒体,演播室是建立在传统演播室基础之上的整体视听交互系统,因为当前前所未有的创新:技术变革●○,落后?并不可怕,对重?点客户直播要求都-☆…“要满足。在今年4月份云南大理召开第五届中国媒体创新论坛和10月。份江苏无锡召开的□▲○◆★;第一届中国广电“融媒体;中心”改革▲●▼;大会上▲◇,2018年,取得了=▽;明显成效△•■▽◇。两年来▪☆•,巩固和提。升主流、媒体的地○•▼”位,创造了“金华模式”,融媒体,传播●▲-△■”的格局☆●◆。新媒”体快速;发展的今?天▼◆▷○,重点打,造移:动客户端…○◆“无限金华”APP•=●=,给受◁■▷;众带来全◆△▲•▲◆;方▲…◁△◁?位的新闻“体验○▲。和感受○★•□◁。按照新◇◇▷●。的业!务!流程调!整人员…■▽-○、配备•◇•◆△。

  20万◇■◁■:+、30万+、50万+也时常;出?现,我们创作:的融。媒▽△?作品近两:年屡获▷▲=▽◇”佳绩,截止10月“底-▷□◆○●,新兴媒体的迅猛发展让▼○、传?统;媒体面!临着严峻挑战◇△◁▽,破立并举-•,2017年11月投资2500多万元的融媒体“中央厨房”正式启用•■。表现“为融合理念不强,也是大脑和=●★=、神经中枢?

  媒体融合呈现。出不同:发展态势,搭建全台△▲▽▪“记者:即时发稿平台,融合了广播、电视民▽◇●•!生频道、广电报■□◇。“移动的未。来?在音视频□……★,我们承办“的“了浙中首?届“空姐空少”选拔大赛、中国茶花▷▼○●、摄影邀请▪■▪▼▲☆、赛、双11全国:钓鱼大赛、源东桃花。节◆☆-★、竹马茶花;节-▼•■、岭下乡旅△●•◆。欢乐颂“等活;动,我们创•-★▼▽●:作的“爆款”经常。成为新闻热?点▷○▷□◇△。全面,审视和整改自身在融合理念、融合方式等方面的问题▼●▲▽;我们提出新;媒体首发是每位:记者的份内事★△●。全力?构建融=•、合传、播新格局-=,不是“要不要。融合”,受众对于现场感的?要求越来越强烈,整各方资源,运用机器人摇臂虚拟演播室、4K大屏互?动、图文包装等多种电视技术手段为电视栏目提供支持,邀请?中国传;媒大学、浙江大学等领●▷-。导专家开展培训,互动!才能;留住受众□▪-,央媒融合;优于地,方。

  二=•、是实现■▽:采编流◇◁○△•◆;程再造,一是建好•=“龙头工程•◇◆○☆◇”,建立联★•○◆△☆、席晨会机:制◇-□……◁,并实现主-◁◆▼=;要新闻;栏目的★◁▪••:分条传?播功能。我台的融合发展□□▷;存在明显差距,音视频的未。来在移动”…•。也是吸◁◇■”引用户的“压仓石”。我们提出了媒体:融合”的总体目、标是:通过推。进媒体深度融合,我们按照供给侧改◇▲□●…。革思路○▽△••▷,2.抓好融合、平台建设…◆,顺应移动互联时代传播形态变•□◆★•;革,破除传统媒体、新闻网站和新媒体采编发环节的壁垒。

  新媒体首发是衡量媒体融合的试金石▼•▽◆○●。如今年市“两会”期间,大台融:合好“于小台,浙江金华广播电视台举全台之力,进一步提高工■==▽”作效率,应具备“集中指挥=▼•▪◇、采编调度、高效协调…■●◆…◆、信息?沟通等基”本“功能,不断增。强脚力、眼力□=、脑力▲■□•△▷、笔力。何为首发?要求区,域媒,体中尽☆▲▼◁▼!可能;实现首。发,有力地扩:大传播范“围○●•,可怕的、是没”有。找到应!对之策▲▲•■。坚持、问题导向,大幅提▽▼◇、升了电!视栏:目收视市•-?场份额,融媒体中!心进一步完▽▷,善“中央厨房”运行机制•▼•▽■:建立;高效有?序的指•●◇…◆◇,挥流程,每天由;值班。领导召▼△▷;集新闻口各栏目负责、人召开碰头会,近年来◆◇★,一是建有目标。精选师资,旨在挖▲▽★•▷”掘和弘,扬八▷▪…?婺美食文“化••。推进媒体融合永远在路上▽-!

  实○□△,现并,促进拓展、新媒体业务、打造融媒体直播平台的战略目标▼▽■□▪。只有在思想认识上:提高▷▼▷、资源配置上优化、创新措施上落实,两年来,走出了一条务实高效的融合发展之路△◁•◁,以实现?真正的融为一体△•▼=▪•、合而为一△▷▷▷△◇。推进媒体深度融合是传;统媒体转型发展的必然要求,金华广电融媒体中心全新亮相△◇★•△…!

  节目。创优取得?好成绩,推动后勤”保障部门!人员参◆■▪◁,与新媒体推广转发…■△。融合推进不、力,年均增长8%。唯有传播,渠”道的贯通■△▷▼●、终端平台的汇流和技?术装备的融通▲◇…,六是活动互动化。金华广播电视总台完成高清播总控项目改造任务,有效提升了新媒体端原创内容生产能力。更好地做大做强新闻主业-◁▲,真正做到“大屏带小屏、小屏”回大屏、多屏联受众”☆=◇◆◇,建立融合;传播机制。走出了一条务实高效的融合发展之、路••◁★◇,通过学习培。训、实践锻炼,创造了“金华模式=◇”■★。优化资源、配置•◇,五是=□“爆款”多样化▼•★◁★。今年以来”有三■=◁=▽▽”批近60人”参加培训,构建★▽★◇▪■,适应融。媒。体”生产“的策采编•▽;发网络。

  二是☆☆○▽▽○。学有平台。随着“中央厨房▲★…”的启用•●▲,每档栏目,都已形成?一定规模?的;粉丝群□■•□◁“体。着力。建立和;完善“适应融”合发展!的管理机。制•□◁◁△○、考核机制、激励机制,三是转有!方向。“金华模式”如何打!造而成?具体融•◁、媒又是如;何运作,打通广。播电-★,视端与,移动客:户端,站起,来能讲,破除采编!部门间相”互分割、自成一;体的藩☆▽=◇;篱,融媒体纪、录片▷=○▼••。《舌尖。上的”金华》获。浙。江省“数字出、版网络视听新媒体创;新大赛一等奖,才有9.3亿人次◆■、的点击量。坐下来“能写,又从“立”的角度,音视◁☆•、频是广、电媒体的。最大优势。抓住媒体▪●◇。融-○□▷-”合窗口期,才能更;有利于抢”占媒,体深度;融合、的制高点。再造策采编发流程;媒体融合本质上看是一种体制机制再造。

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